Digital Signage - Narrowcasting

To cyfrowa dystrybucja multimedialnych treści poprzez centralne zarządzaną sieć wyświetlaczy. Sieć narrowcastingowa, to inaczej sieć dynamicznej komunikacji cyfrowej (digital dynamic signage), którą porównać można do prywatnego kanału telewizyjnego skierowanego do osób znajdujących się poza domem.

Możliwość targetowania przekazu oraz efekt zaskoczenia odbiorcy, nie spodziewającego się otrzymania dynamicznego przekazu, powodują, że sieci narrowcastingowe bardzo skutecznie wpływają na zachowania odbiorcy. Obecność nośników w punkcie podejmowania decyzji jest wielkim atutem narrowcastingu, ponieważ umożliwia badanie w czasie rzeczywistym relacji pomiędzy np. przekazem reklamowym a decyzją zakupową. Dlatego właśnie specjaliści od reklamy widzą w narrowcastingu, a nie broadcastingu (TV, radio) nowe, bardziej skuteczne narzędzie komunikacji z klientem.


Każda sieć narrowcastingowa składa się z trzech podstawowych elementów:  

- Software (oprogramowanie dAo zdalnego zarządzania obrazem) 

- Hardware (terminale odgrywające oraz wyświetlacze)

- Content (produkcja wyświetlanej treści)

 

Software

ZSK oferuje rozwiązanie Cayin Technology. W zależności od wymagań funkcjonalnych stawianych sieci narrowcastingowej, stosujemy różne warianty rozwiązań dla poszczególnych sektorów takich jak: szkolnictwo, handel, transport, szpitale, banki, instytucje rządowe. Wdrażamy zarówno proste systemy off-line (kiosk informacyjny) jak również rozbudowane systemy centralnie, zdalnie zarządzane. 

Hardware 

Do stworzenia sieci dynamicznej komunikacji cyfrowej niezbędne jest posiadanie komputerów/playerów oraz wyświetlaczy cyfrowych. Jako wyświetlacze cyfrowe mogą być zastosowane monitory LCD, CRT, projektory, ekrany plazmowe lub ekrany LED. Nasza firma jest przedstawicielem wielu producentów sprzętu, dlatego możemy oferować naszym klientom wysoką jakość za rozsądną cenę.

Content

Sukces funkcjonowania sieci narrowcastingowej zależy w dużej mierze od rodzaju wyświetlanej treści. Komunikat musi uwzględniać specyficzne miejsce (punkt handlowy) oraz sytuację w jakiej znajduje się odbiorca komunikatu (ruch). Przekaz musi być krótki i sugestywny. 

 

 
Dlaczego Digital Signage ?

Absorbuje uwagę 

Cyfrowa, multimedialna treść wielokrotnie mocniej, aniżeli tradycyjne materiały POS przykuwa uwagę Klienta. A kiedy już mamy jego uwagę, mamy szansę wpłynąć na jego decyzję zakupową.

W odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie

Największym wyzwaniem dla właścicieli punktów handlowych korzystających z tradycyjnych drukowanych materiałów promocyjnych jest dotarcie z nimi do Konsumenta we właściwym miejscu, we właściwym czasie. Sieć narrowcastingowa pozwala wymieniać wyświetlane materiały w każdym miejscu w dowolnej chwili.

Oszczędność czasu i pieniędzy

Wyeliminowanie kosztu druku i dystrybucji materiałów promocyjnych, pozwala zredefiniować strategię marketingową. Oszczędzamy środki wydawane na druk i dystrybucję, redukujemy również czas poświęcony na cały proces. Personel w punktach handlowych nie jest zaangażowany w wymianę materiałów drukowanych czy płyt DVD.

Generowanie przychodu

Własna sieć narrowcastingowa może w każdej chwili zostać przez nas zamieniona na sieć reklamową. Sprzedając część czasu na reklamę sieć może być również dodatkowym centrum zysku.

Szkolenia i możliwość prezentacji firmy dla pracowników

Nasza sieć może być używana jako nośnik reklamowy w ciągu dnia, a także jako narzędzie szkoleniowe dla własnego personelu przed i po godzinach pracy bądź jako biuletynu informacyjnego wewnątrz firmy - prezentacja najważniejszych wydarzeń w firmie. 

Bliskość z grupą docelową

Nośniki zlokalizowane są w miejscach odwiedzanych przez osoby, do których chcemy dotrzeć. Segmentacja daje unikalne możliwości określania odbiorców i odpowiedniego doboru wyświetlanego przekazu.

Optymalizacja budżetu

Dzięki możliwości dokładnego targetowania, nasze nośniki pozwalają na bardzo racjonalne rozplanowanie budżetu przewidzianego na kampanię skierowaną do konkretnych grup docelowych.

Regionalizacja 

Regionalizacja przekazu (informacji i reklamy)umożliwiająca dostosowanie go do oczekiwań odbiorcy.

Centralne zarządzanie

Centralnie zarządzana sieć wyświetlaczy umożliwiająca kontrolę 1 lub 1000 wyświetlaczy umieszczonych w Warszawie, Krakowie lub Barcelonie.

Serwisy on-line

Możliwość prezentowania dynamicznych serwisów informacyjnych.

Efekt zaskoczenia

Wysoka zapamiętywalność spowodowana efektem zaskoczenia (przekaz telewizyjny tradycyjnie kojarzony jest z domem).

Innowacja i prestiż

Wykorzystanie Digital Signage stawia Twój biznes ponad konkurencją. Zyskujesz wielką przewagę konkurencyjną i szybciej oraz lepiej docierasz do klientów.

TECHNOLOGIE

Zasadniczo sieci Digital Signage składają się z:

- jednostki centralnej – serwera, czy inaczej mówiąc komputera zarządzającego całą siecią. To tu wgrywany jest materiał reklamowy i stąd rozsyłany do poszczególnych lokalizacji (ekranów), łączy LAN/WLAN. Najczęściej w przypadku sieci w jednym budynku do połączeń wykorzystuje się zwykłą sieć komputerową. W przypadku bardziej odległych lokalizacji wykorzystuje się sieć internetową z przepustowością dostosowaną do wymagań systemu. Można też wykorzystywać dedykowane łącza satelitarne w połączeniu ze zwrotnym sygnałem GPRS,

- ekranów, czyli w nośników obrazu wykonanych w dowolnej technologii. Do najczęściej stosowanych należą ekrany plazmowe, monitory LCD i ekrany LED. Rzadziej spotyka się projektory multimedialne czy tradycyjne telewizory CRT;

- monitory LCD – wygrywają w zastosowaniach wewnętrznych ze względu na wysoką rozdzielczość i trwałość. Ze względu na ceny zdecydowanie dominują w rozmiarach od 14” do 30”. Zdarzają się i mniejsze już od 7” wbudowane w lustra lub zagłówki samochodowe,

- ekrany plazmowe – obecnie dominują w rozmiarach powyżej 36”. Przy takiej wielkości są zdecydowanie tańsze od monitorów LCD lecz w przyszłości ceny mogą się wyrównywać,

- ekrany diodowe – przede wszystkim ekrany LED stanowią jedyne rozwiązanie w sieciach outdoorowych. 

Technologia diodowa pozwala na emisję obrazu przy pełnym świetle dziennym. Niestety ze względu na niską rozdzielczość ekranów diodowych outdoorowych wielkość nośników zaczyna się od 12m2. Największe mają nawet powyżej 100m2 a największy obecnie w Europie ma blisko 300m2. Często stosuje się również wyświetlacze diodowe jedno lub dwu-kolorowe, które emitują wyłącznie informacje tekstowe. Ze względu na tańsze alternatywne nośniki raczej nie wykorzystuje się technologii diodowej wewnętrznej – SMD, ale i takie high-endowe instalacje już mają miejsce,

- projektory multimedialne mają zastosowanie w pomieszczeniach o niskim naświetleniu. Ich zastosowanie staje się obecnie łatwiejsze ze względu na znaczne obniżki cen i pojawienie się ekranów i folii transparentnych, które w niektórych przepadkach czynią obraz widocznych w witrynach sklepowych.

ZASTOSOWANIA NARROWCASTING

Sieci Digital Signage znajdują coraz to nowsze zastosowania:

• wewnętrzne sieci reklamowo-informacyjne w ramach jednego obiektu np. w hotelach, urzędach, centrach handlowych, targowych czy konferencyjnych,

• mobilne systemy np. w sieciach taksówkarskich, pociągach czy autobusach komunikacji miejskiej,

• sieci budowane w obrębie punktów handlowych jednej firmy jak np. banki, salony mody czy sieci hipermarketów,

• sieci budowane wyłącznie w jednorodnych punktach handlowych czy użyteczności publicznej, np. sieć obejmująca salony fryzjerskie, centra handlowe, puby, budynki uniwersyteckie, dworce kolejowe, lotniska, stacje metra, budynki targowe etc,

• sieci POS – z założenia nastawione na obecność wprost przy półce, towarzyszące konsumentom w momencie podejmowania decyzji, tu, również w Polsce, widzimy zastosowania w aptekach, małych sklepach spożywczych czy przy półkach z określonym asortymentem w dużych centrach handlowych i na stacjach benzynowych,

• outdoorowe czyli zewnętrzne sieci ekranów diodowych konkurujące z tradycyjnym outdoorem.

Oferujemy pomoc na każdym etapie instalacji: od ideii do realizacji.